Las organizaciones de la sociedad civil pueden trabajar con los medios de comunicación para dar a conocer los ODS, exigir responsabilidades a los gobiernos y promover el progreso hacia los objetivos. Para trabajar eficazmente con los medios de comunicación, es importante entablar relaciones con los periodistas, crear contenidos de alta calidad y estar preparado para las entrevistas. 

He aquí algunos consejos generales sobre cómo trabajar con los medios de comunicación: 

Desarrolle una estrategia para relacionarse con los medios de comunicación  

Su estrategia de relación con los medios de comunicación debe incluir los siguientes componentes: 

1. Metas u objetivos - Identifique sus objetivos clave, como concienciar sobre los ODS, llamar la atención sobre problemas específicos o lagunas en la implementación de los ODS o compartir oportunidades para participar en los procesos de seguimiento y revisión de los ODS. 
2. Público destinatario - Identifique el público al que desea llegar a través de los medios de comunicación. Las características, los intereses y las preferencias mediáticas del público destinatario influirán en la elección del mensaje, el tipo de medio y el medio de comunicación. 
3. Mensajes clave - Elabore mensajes convincentes, breves y sencillos, limitados en número y adaptados a su público objetivo. Un mensaje clave es lo que quiere que el público entienda, recuerde y/o haga. Intente utilizar un lenguaje cotidiano, evite la jerga y los acrónimos, y haga referencia a historias de la vida real y a estadísticas sencillas para lograr un mayor impacto. 
4. Tipo de medio - Considere el tipo de medio (prensa, televisión, radio, redes sociales, etc.) para transmitir con mayor eficacia sus mensajes sobre los ODS a su público objetivo. Tenga en cuenta el poder de la radio para llegar a la gente, especialmente a los habitantes de las zonas más pobres y rurales. Por ejemplo, puede que sea más fácil llegar a algunos responsables políticos a través de medios de comunicación tradicionales como los periódicos, mientras que las generaciones más jóvenes pueden utilizar más los medios sociales. 
5. Periodistas y medios de comunicación - Identifique a los periodistas y medios de comunicación más adecuados para transmitir sus mensajes al público objetivo. Investigue para identificar a los periodistas que cubren historias relacionadas con la paz, la justicia y la inclusión. 

Colaborar con los medios de comunicación 

• Establezca relaciones con los periodistas. Conozca a los periodistas que cubren su área de trabajo siguiéndolos en las redes sociales, leyendo sus artículos y asistiendo a ruedas de prensa y actos. Una vez que hayas establecido una buena relación con un periodista, ponte en contacto con él para proponerle un artículo u ofrecerle tus puntos de vista sobre la actualidad. 
• Redacte cuidadosamente las propuestas de artículos y diríjase a un periodista cada vez. 
• Pónselo fácil al periodista ofreciéndole información concisa y clara a través de comunicados de prensa, artículos de opinión, propuestas de reportajes y dossieres informativos. Incluye información de contacto, antecedentes sobre el tema o temas del ODS16+, datos y estadísticas, citas de expertos y fotografías o infografías, si procede.
• Envíe su propuesta en el cuerpo del correo electrónico, no como archivo adjunto.

Creación de contenidos 

• Sea de interés periodístico: Los comunicados de prensa deben ser nuevos, relevantes e interesantes. Las OSC deben centrarse en desarrollar historias y perspectivas de interés periodístico. 
• Cuente una historia convincente. Atraiga a su público con historias con las que puedan identificarse. (Seguramente, muy poca gente se identificaría con acrónimos como los ODS, pero si contamos las historias que hay detrás de nuestro llamamiento a no dejar a nadie atrás, eliminar la pobreza extrema, garantizar los derechos básicos a la educación y la cobertura sanitaria para todos, la igualdad de género, etc., ¡eso resonaría en la mayoría! Eso resonaría en la mayoría). Céntrate en historias reales. Destaque las necesidades/prioridades de sus comunidades y su llamada a la acción. Tenga un mensaje claro y una llamada a la acción motivadora. Deje que el público saque sus propias conclusiones. Presente una solución si es posible. 
• Cree contenidos de alta calidad. Cuando tenga una noticia de interés periodístico que compartir, redacte un comunicado de prensa claro y conciso que incluya toda la información esencial: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.
• Pónselo fácil al periodista proporcionándole información concisa y clara a través de comunicados de prensa, artículos de opinión, comunicados de prensa y dossieres informativos. Incluya información de contacto, antecedentes sobre el tema o temas del ODS16+, datos y estadísticas, citas de expertos y fotografías o infografías, si procede;
• Considere la posibilidad de escribir artículos de opinión para compartir su postura sobre los temas con el público.
• Actos mediáticos: Las OSC pueden organizar eventos mediáticos para presentar informes, anunciar nuevas iniciativas o llamar la atención sobre cuestiones importantes relacionadas con los ODS.
• Sesiones informativas para los medios de comunicación: Las OSC pueden organizar sesiones informativas para los medios de comunicación con el fin de proporcionar a los periodistas información detallada sobre temas específicos relacionados con los ODS.
• Prepárese para las entrevistas. Si le invitan a una entrevista con los medios de comunicación, tómese su tiempo para investigar al entrevistador y el tema de la entrevista. Prepare mensajes clave y temas de conversación, y practique las respuestas a las preguntas más habituales. Durante la entrevista, muéstrese seguro y elocuente, y mantenga el mensaje. 
• Elabore un kit de prensa. Un kit de prensa es una ventanilla única para los periodistas que necesitan información sobre su organización. Debe incluir datos básicos sobre su organización, como su misión y visión, así como perfiles de sus portavoces y enlaces a sus redes sociales y su sitio web.