As organizações da sociedade civil podem trabalhar com os meios de comunicação social para aumentar a sensibilização para os ODS, para responsabilizar os governos e para promover o progresso em direção aos objectivos. Para trabalhar eficazmente com os meios de comunicação social, é importante desenvolver relações com os jornalistas, criar conteúdos de alta qualidade e estar preparado para entrevistas com os meios de comunicação social. 

Seguem-se algumas dicas gerais sobre como trabalhar com os meios de comunicação social: 

Desenvolver uma estratégia para interagir com os meios de comunicação social  

A sua estratégia de envolvimento com os meios de comunicação social deve incluir os seguintes componentes: 

1. Metas ou objectivos - Identificar os seus principais objectivos, tais como aumentar a sensibilização para os ODS, chamar a atenção para problemas específicos ou lacunas na implementação dos ODS ou partilhar oportunidades de participação nos processos de acompanhamento e revisão dos ODS. 
2. Público-alvo - Identificar o público que se pretende atingir através dos meios de comunicação social. O seu público-alvo - incluindo as suas características, interesses e preferências em termos de meios de comunicação - afectará a sua escolha de mensagem, tipo de meios de comunicação e meio de comunicação. 
3. Mensagens-chave - Desenvolva mensagens convincentes, curtas e simples, em número limitado e adaptadas ao seu público-alvo. Uma mensagem-chave é o que se pretende que o público compreenda, recorde e/ou faça. Tente utilizar uma linguagem corrente, evite o jargão e os acrónimos e refira histórias da vida real e estatísticas simples para ter impacto. 
4. Tipo de meios de comunicação - Considere o tipo de meios de comunicação (imprensa, televisão, rádio, redes sociais, etc.) para transmitir mais eficazmente as suas mensagens sobre os ODS ao seu público-alvo. Considere o poder da rádio para alcançar as pessoas, especialmente as que vivem em zonas mais pobres e rurais. Por exemplo, alguns decisores políticos podem ser mais facilmente alcançados através dos meios de comunicação tradicionais, como os jornais, enquanto as gerações mais jovens podem envolver-se mais com as redes sociais. 
5. Jornalistas e meios de comunicação social - Identificar os jornalistas e os meios de comunicação social mais adequados para transmitir as suas mensagens ao seu público-alvo. Realizar pesquisas para identificar jornalistas que cubram histórias relacionadas com a paz, a justiça e a inclusão. 

Envolver-se com os meios de comunicação social 

• Construir relações com os jornalistas. Conheça os jornalistas que cobrem a sua área de trabalho, seguindo-os nas redes sociais, lendo os seus artigos e participando em conferências de imprensa e eventos. Depois de estabelecer uma relação com um jornalista, contacte-o para apresentar histórias ou oferecer-lhe ideias sobre acontecimentos actuais. 
• Escreva propostas de histórias cuidadosamente elaboradas, dirigidas a um jornalista de cada vez. 
• Facilite a vida ao jornalista, fornecendo informações concisas e claras através de comunicados de imprensa, artigos de opinião, propostas de histórias e pacotes de informação para briefings de imprensa. Inclua informações de contacto, informações de base sobre a(s) questão(ões) do ODS16+, factos e estatísticas, citações de especialistas e fotografias ou infografias, quando relevante
• Envie a sua proposta no corpo da mensagem de correio eletrónico e não como anexo.

Criação de conteúdos 

• Ser digno de notícia: Os comunicados de imprensa devem ser novos, relevantes e interessantes. As OSC devem concentrar-se no desenvolvimento de histórias e perspectivas que sejam dignas de notícia e que interessem aos jornalistas. 
• Contar uma história convincente. Envolva o seu público com histórias com as quais se possam identificar. (Certamente, muito poucas pessoas se identificariam com acrónimos como os ODS, mas se contássemos as histórias por detrás do nosso apelo para não deixar ninguém para trás, eliminar a pobreza extrema, garantir direitos básicos à educação e cobertura de saúde para todos, igualdade de género, etc., isso ressoaria com a maioria! Isso seria muito interessante para a maioria!) Concentre-se em histórias reais. Destaque as necessidades/prioridades das suas comunidades e o seu apelo à ação. Tenha uma mensagem clara e um apelo à ação motivador. Permita que o seu público chegue às suas próprias conclusões. Apresente uma solução, se possível. 
• Crie conteúdo de alta qualidade. Quando tiver uma história interessante para partilhar, escreva um comunicado de imprensa claro e conciso que inclua todas as informações essenciais: quem, o quê, quando, onde, porquê e como.
• Facilite a vida ao jornalista, fornecendo informações concisas e claras através de comunicados de imprensa, artigos de opinião, propostas de histórias e pacotes de informação para briefings de imprensa. Inclua informações de contacto, informações de base sobre a(s) questão(ões) do ODS16+, factos e estatísticas, citações de especialistas e fotografias ou infografias, quando relevante;
• Considerar escrever artigos de opinião para partilhar a sua posição sobre as questões com o público.
• Eventos mediáticos: As OSC podem organizar eventos mediáticos para lançar relatórios, anunciar novas iniciativas ou chamar a atenção para questões importantes relacionadas com os ODS.
• Sessões de informação aos meios de comunicação social: As OSC podem organizar sessões de informação aos meios de comunicação social para fornecer aos jornalistas informação aprofundada sobre tópicos específicos relacionados com os ODS.
• Estar preparado para entrevistas com os media. Se for convidado para uma entrevista com os meios de comunicação social, dedique algum tempo a pesquisar o entrevistador e o tópico da entrevista. Prepare mensagens-chave e pontos de discussão, e pratique a resposta a perguntas comuns. Durante a entrevista, seja confiante e articulado, e mantenha-se na mensagem.
• Crie um kit para os media. Um kit para os meios de comunicação social é um balcão único para os jornalistas que precisam de informações sobre a sua organização. Deve incluir factos básicos sobre a sua organização, como a sua missão e visão, bem como perfis dos seus porta-vozes e ligações para as suas redes sociais e website.